Centro de Transfusión de la Comunidad de Madrid
Equipo Médula
Desde 2018, en Walskium nos encargamos de las campañas oficiales de donación de médula ósea de la Comunidad de Madrid.
En esta ocasión, los dos grandes retos consistían en, por un lado, impactar mayormente a un sector de la población muy complicado, con gustos cambiantes y una capacidad de atención en constante disminución: Los jóvenes. Por otro, resolver un problema clave que enfrentan las instituciones que promueven la donación de médula ósea a nivel mundial: crear un impulso perdurable en la población donante.
Nuestra solución fue crear el mejor equipo del mundo; una metáfora deportiva, en la que el orgullo no está en el campo sino en el sentimiento de pertenencia. Estando en el banquillo, preparados para actuar cuando más nos necesiten.
Para todo el concept del spot, así como para la gráfica, se optó por crear imágenes en blanco y negro con una iluminación dura, que contrastara con los protagonistas del anuncio, jóvenes de entre 18 y 30 años. El único color presente en la campaña sería el color oficial del equipo: el naranja/mostaza que los protagonistas se pintan en la cara a modo de pintura de guerra.
